Aumenta la inversión publicitaria en Internet
Noticias que confirman nuestras previsiones son las que nos gustan. Internet se ha convertido en un duro competidor para los medios de comunicación tradicionales. La publicidad se está canalizando cada vez más hacia los soportes online. La inversión de los anunciantes en los medios digitales de España fue de 654,15 millones de euros en 2009, un crecimiento del 4,9% respecto al 2008, frente a una caída del conjunto de medios del 20,9%. Así pues, Internet se sitúa como tercer medio de inversión publicitaria en España con un 11,64% de la cuota de mercado, tan solo superado por televisión y por prensa escrita.
Los enlaces patrocinados en buscadores (Google AdWords) obtuvieron una inversión de 356,41 millones de euros (54,5% del total de los medios digitales), con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 297,74 millones de euros, manteniéndose estable con respecto al año precedente. La división de inversión en buscadores y enlaces patrocinados no varió en 2009 frente a 2008, lo que indica una creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos.
Respecto a la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 65,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), frente al 21,4% en función de resultados (ventas, afiliaciones, leds y registros). Otros modelos (campañas temporales, posiciones fijas y rotaciones) aglutinaron el 13% de la inversión.
Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados: banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,44% de la inversión. Patrocinios o secciones fijas el 8,25%, el email marketing alcanzó el 6,8% y los formatos flotantes/desplegables el 4,9%. De éstos últimos, el 16% contenían creatividades en las que se utilizaron los formatos enriquecidos como vídeos o widgets.
Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,26% del total), Telecomunicaciones (13,29%), Automoción (11,44%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,34%) y Finanzas (7,19%).
Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.
Fuentes | PricewaterhouseCoopers & Interactive Advertising Bureau